מה המשמעות של כל מדד ומדד (Metrics)?
עודכן 5 ביולי 20261 דק' קריאה
לפניכם מדריך מהיר וברור לכל המונחים העיקריים שתפגשו באזור התובנות (Insights).
תקציב (Spend) וחשיפה (Reach)
- הוצאה (Spend): הסכום המדויק שהמודעות שלכם כבר הוציאו וניצלו מהתקציב.
- חשיפות (Impressions): מספר הפעמים הכולל שהמודעה שלכם הופיעה והוצגה. חשיפה ייחודית (Reach): מספר האנשים (היוזרים) הייחודיים שראו אותה. שימו לב: אדם אחד יכול לייצר מספר רב של חשיפות.
- תדירות (Frequency): מספר הפעמים הממוצע שכל אדם נחשף למודעה שלכם.
תוצאות ויעילות הקמפיין
- תוצאות (Results): הפעולות שעבורן הגדרתם ואפטמתם את הקמפיין. זה יכול להיות למשל לידים, רכישות באתר או קליקים.
- עלות לתוצאה (Cost per result): סך ההוצאה לחלק במספר התוצאות שהושגו. ככל שהנתון הזה נמוך יותר, הקמפיין יעיל ומשתלם יותר.
- CPC: עלות ממוצעת לכל קליק (Cost Per Click). CPM: עלות ממוצעת לכל 1,000 חשיפות של המודעה.
- CTR: אחוז ההקלקה (Click-through rate) - כמות הקליקים לחלק לכמות החשיפות.
- ROAS: החזר ההשקעה על הפרסום (Return On Ad Spend) - סך ההכנסות חלקי סך ההוצאה הפרסומית.
אחרי אילו מדדים כדאי לעקוב?
המדדים שעליהם חשוב להסתכל תלויים באופן ישיר במטרה (Objective) של הקמפיין שלכם. עבור קמפיינים ליצירת לידים, מדד ה"עלות לתוצאה" הוא הקריטי ביותר. עבור קמפיינים למכירות וחנויות אי-קומרס, כדאי לשים עין מקרוב על ה-ROAS. לא בטוחים? פשוט שאלו את Mark בצ'אט אילו מדדים הכי חשובים למטרה הספציפית שלכם, והוא ידריך ויכוון אתכם לנתונים הנכונים.
האם זה עזר?