מה זה קטגוריית מודעות מיוחדת (Special Ad Category) ומתי צריך אותה?

פלטפורמת Meta מחייבת כל מפרסם להצהיר על מודעות שעוסקות בנושאים רגישים תחת תווית של קטגוריית מודעות מיוחדת (Special ad category). חובה זו חלה על קמפיינים העוסקים בתחומים כגון מתן אשראי, הצעות עבודה ותעסוקה, נדל"ן ודיור, נושאים חברתיים שונים, בחירות, ופוליטיקה.

למה צריך להצהיר על זה?

הכרזה על מודעה ככזו השייכת לקטגוריה מיוחדת מצמצמת חלק מאפשרויות טירגוט הקהל הרגילות – כמו חיתוך לפי גיל, מגדר, ורדיוס מיקום ספציפי. מדובר בדרישה חוקתית של Meta שמטרתה לאכוף חוקים נגד אפליה, ולמנוע מפרסמים לטרגט או למדר קהלים בצורה שאינה הוגנת כשמדובר בנושאים רגישים אלו.

איך זה עובד עם Mark

אם העסק או המודעות שלכם נופלים תחת אחת הקטגוריות הללו, כל שעליכם לעשות הוא לומר זאת ל-Mark בצ'אט - והוא כבר ידאג להגדיר את הקמפיין שלכם תחת הקטגוריה המיוחדת המתאימה. אם התחום שלכם לא קשור לאף אחד מהנושאים האלו, אין צורך להגדיר שום דבר ואפשר להתעלם. במקרה שאתם מתלבטים או לא בטוחים, תארו ל-Mark מהו המוצר או השירות שאתם מפרסמים, והוא יבדוק ויציע לכם אם יש צורך לסמן את הקטגוריה.

למה חשוב להקפיד על כך

הגדרה נכונה של הקטגוריה תמנע מראש פסילה ודחייה של המודעות שלכם על ידי Meta. אם מודעה שאמורה להיכלל תחת קטגוריה מיוחדת מוקמת כמודעה רגילה, פייסבוק תפסול אותה באופן אוטומטי. לכן, שווה לציין את זה ל-Mark בתחילת הדרך אם אתם יודעים שהשירות שלכם נוגע באחד התחומים הרגישים.