הבנת המבנה של קמפיין, סדרת מודעות ומודעה

למודעות ב-Meta יש שלוש רמות, ואזור Manage Ads של Mark משקף אותן בצורת עץ היררכי שניתן לפתוח ולסגור. ברגע שתבינו מה מוגדר בכל רמה, פעולות כמו עריכה וקריאת דוחות יהפכו להרבה יותר פשוטות.

שלוש הרמות

• קמפיין (Campaign). כאן נקבעת המטרה (Objective), כלומר התוצאה שעבורה מתבצעת האופטימיזציה. לכל קמפיין יש מטרה אחת בלבד, ולא ניתן לשנות אותה לאחר היצירה.
• סדרת מודעות (Ad set). כאן מוגדרים הקהל, התקציב, לוח הזמנים והיעד (Destination) – כלומר לאן הגולשים יגיעו. קמפיין אחד יכול להכיל מספר סדרות מודעות, וכך למעשה ניתן לבחון ולבדוק קהלים שונים.
• מודעה (Ad). זהו הקריאייטיב שאנשים רואים בפועל: תמונה או וידאו, בתוספת טקסט וכפתור הנעה לפעולה.

למה המבנה הזה כל כך חשוב?

הכרת הרמות עוזרת לכם להבין איפה בדיוק צריך לבצע שינויים:

• כדי לשנות מי יראה את המודעה, צריך לערוך את הקהל בסדרת המודעות.
• כדי לשנות מה הם יראו, צריך לערוך את הקריאייטיב במודעה.
• כדי לשנות את המטרה שאליה מתבצעת האופטימיזציה, צריך ליצור קמפיין חדש לגמרי, משום שזו מטרת הקמפיין ולא ניתן לשנות אותה.

איך לקרוא את זה ב-Manage Ads

פתחו כל קמפיין כדי לראות את סדרות המודעות שלו, ופתחו כל סדרת מודעות כדי לראות את המודעות שבתוכה. נתוני הביצועים (Metrics) מופיעים בכל רמה, כך שתוכלו לזהות בקלות אם הבעיה היא בכל הקמפיין, בקהל ספציפי או בקריאייטיב מסוים.